MIDO adalah sebuah merek jam tangan dari swiss yang pada tahun 2022 ini, umurnya sudah 104 tahun, sebuah perjalanan sejarah yang sangat panjang untuk sebuah merek jam tangan dalam dunia horology, dan merek ini sangat konsisten, punya prestasi yang banyak dan saya rasa layak mendapatkan perhatian dan sudah mulai dilirik oleh para watch antusias tidak selalu membahas merek-merek yang pada umumnya.



Merek MIDO ini dimulai pada tahun 1918 tepatnya pada tanggal 11 November, seorang watch maker Genius bernama Georges Schaeren membuat sebuah watch factory di Solothurn Switzerland bernama MIDO G.Schaeren & Co, kata MIDO itu sendiri berasal dari bahasa SPANYOL yaitu YO MIDO yang artinya I Measure, seolah menyiratkan dan mengartikan bahwa merek MIDO ini sangat identik dengan teknikal innovation dan Timeless design. makanya kalau kita lihat model-modelnya MIDO cenderung klasik, timeless dan tidak aneh-aneh, tidak hingar bingar.
Pada awalnya merek MIDO ini fokus untuk membuat jam tangan dengan desain distinctive dan elegan untuk para kaum perempuan, terbukti dengan kehadiran jam tangan perempuan dengan desain unik yang mulai di release pada tahun 1920, bentuk case yang unik dengan strap bergaya moderen, di era tersebut MIDO mengambil strategy sport dan otomotif approach dengan membuat jam tangan-jam tangan perempuan yang terinspirasi dari bentuk radiator dan grill mobil mewah seperti Bugatti, Ford, Chevrolet dan lain-lain.



Selain itu juga dibuat MIDO Tennis Clock, pada waktu tersebut bahkan baru-baru ini jam tangan MIDO yang dimiliki oleh foundernya Buggati yaitu Ettore Buggati yang dibuat pada tahun 1926, berhasil dilelang seharga 4.7 milyar rupiah.



setelah sukses di market tersebut MIDO pun konsentasi ke Mechanical technology develoment, terbukti pada tahun 1930, MIDO muncul dengan invovasi yang belakangan disebut AQUADRACrown Sealing System untuk memperkuat kemampuan water resistant dan merek MIDO merupakan pioner untuk soal itu di ERA tersebut, teknologi itu pun langsung diaplikasikan di sebuah model jam tangan keluaran MIDO yang sangat terkenal yaitu MIDO Multifort yang mulai dipublish di tahun 1934, inilah milestone terpenting, panggung terpenting merek MIDO dalam dunia Horology, MIDO MULTIFORT dibuat fokus ke clear dan original design, juga dirancang untuk sebuah jam tangan yang tahan dalam segala medan water tide dan time magnetic dan impact resistance atau tahan benturan.



Bahkan MIDO Multifort ini juga dites oleh Newyork Electrical Testing Laboratories juga dilakukan under water tes dalam temperatur tes yang extrim, dari 52 derajat celcius hingga minus 40 derajat celcius, tidak hanya itu, winding crown nya juga dites, dan hasilnya, bahwa kekuatan winding crown merek MIDO bisa bertahan sampai dengan 34 tahun. Setahun kemudian pada tahun 1935, MIDO merelease MIDO Multifort automatic, 1936 MIDO berhasil membuat Indestructible Winding Spring buat jam tangan-jam tangannya. lalu pada tahun 1939, MIDO merelease model DATOMETER, dimana ada hands tambahan buat pointing tanggal, dan inilah adalah yang pertama kali dibuat dalam dunia horology. di tahun yang sama juga, MIDO dikenal sebagai merek pertama yang menggunakan ambasadornya adalah robot, sebagai simbol dari sebuah perkembangan dan kekuatan. Robot MIDO ini dikasih nama Robi.



Masuk ke tahun 1940-an, MIDO mulai masuk ke area jam tangan pilot (aviaton) karena anaknya George Schaeren yaitu Wolter Schaeren, adalah seorang pilot swiss Airforce yang belakangan menjadi Presidentnya MIDO.



3 tahun kemudian, yaitu pada tahun 1943, MIDO me release lini chronograph pertamanya, di model MULTICENTERCHRONO, dengan movement hasil development MIDO pertama yaitu kaliber 1300 yang merupakan hasil modifikasi movement Valjoux, melihat perkembangan MIDO yang sangat pesat, pada akhirnya managemen memutuskan untuk membeli sebuah fasilitas produksi di BIENNE Switzerland pada tahun 1946, sebuah fasilitas produksi yang sangat mewah, sangat lengkap dengan teknologi produksi yang sangat mutakhir, di era tersebut, dan dari sinilah lahirnya inovasi-inovasi baru yang dilakukan oleh MIDO, salah satunya adalah Power Winding, winding system pada tahun 1954, dimana MIDO memangkas parts movementnya dari 17 menjadi 7 parts, sehingga mampu menambah kemampuan power reserve nya jauh lebih lama, dan mendapatkan predikat THE MOST EASIEST WATCH TO BE SERVICE, karena jarang sakali rusak.



Lanjut lagi ke tahun 1959, ini ada tahun kelahiran legenda barunya MIDO, yaitu MIDO Ocean Star dengan Single Shellcase untuk mengeliminasi water resistant problem, dipadukan dengan teknologi AQUADRA, Crown sealing yang berhasil buat MIDO mampu bertahan dalam kondisi super extrim sekalipun. Model Ocean Star ini sekarang masuk ke lineupnya MIDO Commander dengan berbagai varian dan disain, berikutnya pada tahun 1967, MIDO kembali mengebrak dunia horology dengan merelease MINI MIDO yang dikenal sebagai The World Smallest Automatic Water Tight and Time Magnetic dan Impact Resistant Watch yang diproduksi dalam volume yang banyak. sehingga mampu membawa merek MIDO berhasil menjual jam tangan-jam tangannya ke 111 negara hingga tahun 1968.



masih panjang?? iya tapi minimal kita bisa tahu, apa yang terjadi dalam dunia horology pada ERA tahun 1970-an, QUARTZ CRISIS..
dan ini yang memaksa MIDO bergabung dengan ASUAG, untuk bisa mendapatkan akses ke Hi-tech Technology untuk menghadapi Quartz Revolution, lalu pada tahun 1977 MIDO mulai mendevelop movement bersertifikat chronometer dan mulai masuk lagi ke area sport dengan menggandeng petenis profesional terkenal bernama BJORN BORG, pada tahun 1981 sebagai ambassador merek MIDO, seperti yang kita tahu. ASUAG merger dengan SSIH menjadi Swatch group pada tahun 1983, dalam rangka menghadapi Quartz Revolution dan MIDO pun menjadi bagian dari Swatch Group, dari sejak tahun 1985, dibawah komando Nicholas Hayek Senior, dan dilanjutkan oleh Nicholas Hayek Junior hingga saat ini,



sejak dipegang sama Swatch Group, MIDO seperti kehilangan arah menurut saya, tidak ada lagi inovasi-inovasi yang menghebohkan, yang mengebrak dunia horology. Gebrakan mulai ada di tahun 1966, dengan mengeluarkan dua model yaitu model Bodyguard sebagai Personal Assistant dengan Integrated Security Alarm dan model World Timer yang merupakan jam tangan analog pertama MIDO, dengan indikator local time zone yang bisa dibawa ke seluruh dunia dengan setting yang sangat mudah, setelah itu saya bisa katakan MIDO hanya melakukan pengulangan-pengulangan, membuat edisi-edisi annyversary, dan kelihatan sekali MIDO fokus ke desain language terutama di era tahun 2000-an, walaupun memang saya harus akui desainnya sangat kuat dan berkarakter, ada Reflecting Ontime yang terinpirasi Colosseum di Roma, MIDO Baroncelli and annyversary, MIDO Beluna sebagai edisi 19 tahun annyversary, ada MIDO Great Wall pada tahun 2012, Big Inspired By Architecture dan lain-lain yang sangat fokus ke desain language, sampai pada akhirnya di tahun 2018 MIDO merayakan ulang tahunnya yang ke 100 tahun dengan mengeluarkan model Commander Big Date, yang dikasih movement kaliber 80 yang sudah didevelop dari sejak tahun 2015, kaliber 80 MIDO ini adalah hasil modifikasi movement ETA, C07621, Running lowbit di 21.000 VP, 25 Jewels dan memiliki power reserve hingga 80 jam, selain itu MIDO sekarang juga menggunakan Teknologi Silikon Airspring Anti Magnetic, yang tadinya dipakai sama merek yang paling mendapatkan perhatian oleh Swatch Group yaitu merek OMEGA.



Saya rasa cukup itulah cerita panjang saya hari ini soal sebuah merek yang well respected dalam dunia horoloogy, yang jarang sekali naik ke permukaan, jarang sekali dibahas, yaitu merek MIDO.

Semoga bermanfaat..., buat saya merek MIDO ini, adalah merek Swiss yang sangat solid punya qualitas yang bagus desain yang timeless, dan punya value tersendiri, walaupun sayang merek MIDO ini, seperti di anaktirikan, yang males diangkat oleh induknya, yaitu Swatch Group, saya kurang paham kenapa, padahal kalau menurut saya, merek MIDO ini, adalah merek yang solid, sangat layak untuk dilirik dan sangat layak untuk mendapatkan perhatian tidak hanya dari kalangan watch antusias tetapi seharusnya seluruh dunia..